Общественно-политическая газета
Сейчас в Баку 16:18

главная | хроника | политика | экономика | точка зрения | общество | за рубежом | культура | спорт
медицина | образование | история | простые вещи | телегазета | интервью | турклуб | за горизонтом | люди | очерк | природа

Объем рекламного рынка Азербайджана сократится в 2 раза?

Это связано с мировым падением цен на нефть и сокращением доходов различных компаний - потенциальных рекламодателей

02.04.2015   экономика  

С.АЛИЕВА
  Объем рекламного рынка Азербайджана сократится в 2 раза?  

Рекламный рынок - это, пожалуй, один из самых динамично развивающихся рынков в мире, который приносит огромные доходы рекламным корпорациям.

Впрочем, это неудивительно, ведь реклама, как известно, это двигатель торговли, и от того, насколько грамотная рекламная политика у той или иной компании, зависят объемы продаж, интерес потребителей выпускаемого ими товара или предоставляемой услуги.

То есть от качества рекламы зависит больше половины успеха компании. Что касается Азербайджана, то у нас в стране рекламный рынок не столь развит, как в странах Запада, или даже в той же России, однако, за последние годы тут наметился определенный прогресс.

Азербайджан имеет закон "О рекламе", принятый аж в 1997 году, в который потом вносилось несколько изменений и дополнений.

Настоящий закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг (в дальнейшем - товаров) юридических и физических лиц в Азербайджанской Республике.

В нем, в частности, дается четкая формулировка того, что нужно называть рекламой. Итак, реклама - это информация, распространяемая с целью формирования в обществе интереса о физических и юридических лицах, товарах, идеях и новшествах (рекламная информация), или сохранения этого интереса, оказания содействия продаже товара, внедрению идей и новшеств.

С такой рекламой мы чаще всего и сталкиваемся. Нас с вами закон называет "потребителями рекламы", а СМИ, электронные, мобильные, любые другие передатчики коммерческой информации - рекламоносителями.

В законе масса интересных и нужных статей, которые рассказывают о том, как нужно правильно подавать рекламу, какой она должна быть, чтобы не навредить.

Но начинается закон с того, какую рекламу нельзя "спихивать" потребителю. Хотя именно с этой рекламой мы и сталкиваемся ежедневно.

То есть чаще всего мы имеем дело с "ненадлежащей рекламной" продукцией - недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, а также нарушающей требования, предусмотренные законодательством в отношении содержания, места и способа распределения.

В нашей стране действуют определенные ограничения на рекламу некоторых видов товаров, скажем, запрещено рекламировать алкогольные напитки и табачные изделия.

В связи с падением мировых цен на нефть, а также девальвацией маната сегодня на рекламном рынке страны наблюдается некоторый спад, который, по прогнозам экспертов, продолжится и дальше.

Как заявил в интервью echo.az председатель Центра экономического и социального развития Вугар Байрамов, азербайджанский рекламный рынок и до падения цен на нефть не был большим, по сравнению с другими странами.

"Сравнивать отечественный рекламный рынок, скажем, с соседней Россией нельзя, да что там говорить, даже в Грузии объемы рекламного рынка были несколько выше, нежели в Азербайджане.

В нашей стране 80% всей рекламы приходится на электронные СМИ и телевидение, 10% на радио и оставшиеся 10% приходится на долю печатных СМИ.

Был период, когда львиная доля всей рекламы приходилась на долю газет, но газетные СМИ во всем мире сокращаются и наша страна в этом смысле не является исключением, а потому реклама плавно перетекает в электронные средства массовой информации, на всевозможные интернет порталы.

Мы прогнозируем, что в текущем году объемы рекламного рынка Азербайджана сократятся примерно в два раза, соответственно, в два раза сократятся расходы на рекламу.

Это связано с мировым падением цен на нефть и сокращением доходов различных компаний - потенциальных рекламодателей.

В прошлом году объем рекламного рынка в Азербайджане был равен 80 миллионам манатов, а в этом году в худшем случае эта цифра сократится в два раза, в лучшем снизится до 70 миллионов манатов, но в любом случае, мы будем иметь дело с сокращением рекламного рынка.

Отмечу, что самый высокий объем рекламного рынка мы наблюдали в 2008 году, когда средства, вложенные в него составили 103 миллиона манатов", - сообщил В.Байрамов.

Между тем еще в конце прошлого года, до девальвации маната, аналитики авторитетного рекламного агентства Zenith Optimedia прогнозировали, что объем рынка рекламных услуг в Азербайджане в 2015 году составит около 113-114 миллионов долларов.

По мнению зарубежных экспертов, несмотря на то, что азербайджанский рекламный рынок составляет лишь около 0,25% от ненефтяного ВВП, он развивается уверенно, практически не реагируя на внешние факторы.

Оценки агентства говорили о том, что нетто-рост рынка в этом году составит 8.3 миллиона долларов с вычетом агентских комиссий.

В прошлом году, этот показатель был на уровне 6.5 миллиона долларов. Таким образом, процентный прирост стоимости услуг в этом году должен был составить 8,8% против 7,4% в 2014 году.

В отличие от рекламных рынков Украины, Казахстана и России, азербайджанские рекламщики могут похвастать стабильностью.

События в Крыму и в целом в Украине, а также последовавшие вслед за ними санкции никак не повлияли на активность рекламодателей.

Не зарегистрировано также тяжелых случаев государственного вмешательства в деятельность популярных в стране средств массовой информации, что тормозит развитие рекламного рынка в той же Беларуси.

Объем последнего, кстати говоря, вполне сопоставим с азербайджанским медиа-рынком.

В то же время, на взгляд специалистов Zenith Optimedia, креативные бюджеты рекламных агентств в Азербайджане незначительны, так как практически все международные клиенты ограничиваются в стране адаптациями.

Существенным препятствием, которое тормозит развитие рекламной индустрии, стоит считать локальных рекламодателей, так как в массе своей они не готовы увеличивать бюджета в обмен на хороший креатив".

С другой стороны, в стране появляются современные медиа-носители, которые открывают перед рекламодателями новые возможности для достижения узких целевых аудиторий и продвижения брендов.

Проблемой на медиа-рынке остается и так называемый кризис контента на местных телеканалах. Из-за запрета на показ иностранных сериалов незначительно сократилась доля телевизионной рекламы.

Так, удельный вес телевизионной рекламы на рынке за последний год упал с 73% до 72%.

Очевидно, что зрительская аудитория фрагментируется, ее запросы к качеству TV-контента становятся все выше.

Кроме того, значительная часть TV-аудитории в Баку и других городах страны с большим интересом потребляет контент зарубежных телеканалов.

Несмотря на это, в 2015 году, по прогнозам, стоимостной нетто-объем сегмента телерекламы достигнет 74.4 миллиона против 68.3 миллиона долларов в 2014 году.

Последние десять лет телевизионная реклама считалась двигателем роста на медиа-рынке, ее объемы выросли за этот период в 2,5 раза.

Совокупный нетто-объем рынка рекламных услуг, включая принтинг, радио и outdoor-рекламу с 2003 года увеличился в 3,2 раза - с 29.4 миллионов до 92 миллионов долларов.

Однако больше всего впечатляет стремительный рост интернет-рекламы. Его показатели с 2007 года увеличились в 9 раз - с 200 тысяч до 1.8 миллиона долларов.

Это вновь доказывает, что все большая часть рекламной аудитории в Азербайджане, как и во многих других странах, становится "non-TV viewers", то есть тем сегментом, который не смотрит ТВ.

Основным поставщиком новостей для таких потребителей уже является Интернет и социальные сети, а не информационные выпуски на национальных телевизионных каналах.

Роль Интернета в будущих изменениях медиа-среды Азербайджана трудно переоценить. Более чем миллионная аудитория пользователей социальных сетей Facebook, Twitter и других превратилась в активных участников процесса обмена и донесения рекламной информации.

Пока доля сегмента Интернет-рекламы, без учета бюджетов социальных медиа, в совокупном нетто-объеме, составляет около 1,8-1,9%. В 2014 - 2016 годах за счет роста цен и носителей Интернет-реклама в Азербайджане вырастет еще на 77-78%.

Результаты исследования Zenith Optimedia говорят в пользу того, что с 2002 года наименьшие темпы прироста рынка рекламы в Азербайджане наблюдались в 2005 и 2013 годах.

Соответственно наибольшими показателями процентного роста запомнились 2004 (62,9%), 2006 (41,9%) и 2008 (32%) годы. В 2015-2016 году средний показатели стабилизируются в пределах 13%.

В целом мировые расходы на рекламу увеличатся на 4,4%. Первоначально группа Zenith Optimedia ожидала подъема на 4,9%, но на ситуацию повлияла экономическая нестабильность в России и на Украине, а также замедление роста в Китае.

Прогнозируется, что в 2016 году мировой рекламный рынок вырастет 5,3% в связи с летними Олимпийскими играми и выборами президента в США.

02.04.2015   экономика  

Просмотров: 1385

Loading...

другие статьи из рубрики экономика
1 октября 2016
Стоит ли заморозить рост зарплат чиновников?
Азербайджанские эксперты пытаются найти отет на этот вопрос
1 октября 2016
В Азербайджане около 300 тысяч работающих пенсионеров
Эксперт считает, что установленный государством...
1 октября 2016
Налоговой амнистии в Азербайджане не быть
Отечественный эксперт не верит, что в Азербайджане с 2017 будет...
30 сентября 2016
Упростят ли порядок регистрации жилых домов?
Между тем количество самостроек в Баку насчитывается от...
30 сентября 2016
Число бездомных в Азербайджане возросло?
По словам экспертов, в связи со сложной экономической ситуацией...
29 сентября 2016
В стране развивается круглогодичный туризм?
Азербайджан наряду с Арменией вновь оказался в списке недорогих стран...
29 сентября 2016
В Азербайджане необходимо создать зону свободной торговли
По словам эксперта, это привлечет в страну...
29 сентября 2016
Азербайджан готовится к реформам
По словам экспертов, реформы, которые планируется проводить после референдума,...
29 сентября 2016
Когда в Азербайджане появятся "умные города"?
Самый низкий уровень применения интеллектуального управления...
28 сентября 2016
Право на пенсию для священнослужителей в Азербайджане
Для того, чтобы священнослужитель получал пенсию...


реклама

это интересно
Loading...